1. Desempenho
Neste case, apresentamos uma estratégia de Google Ads que gerou resultados rápidos para dentistas e clínicas odontológicas. Utilizando a rede de pesquisa do Google Ads, conseguimos atingir um público qualificado e pronto para agendar consultas, maximizando o retorno sobre o investimento.
2. Desafios
Alcance de Leads Qualificados: As pessoas buscam serviços odontológicos diretamente no Google, tornando essencial estar bem posicionado na rede de pesquisa para captar leads qualificados.
Otimização do Orçamento: Com um orçamento limitado, foi crucial alocar os recursos de forma estratégica para maximizar o impacto das campanhas.
Necessidade de Prova Social e CTA Eficiente: Garantir que as landing pages e os anúncios fossem altamente convincentes, com prova social e chamadas para ação claras, foi essencial para converter os cliques em agendamentos.
3. Objetivos e Estratégia
Objetivo: Gerar leads qualificados e agendamentos para dentistas e clínicas odontológicas através da rede de pesquisa do Google Ads.
Estratégia:
- Criar campanhas focadas em palavras-chave relevantes e específicas para dentistas e serviços odontológicos.
- Utilizar diferentes campanhas para cobrir aspectos institucionais, genéricos e específicos dos serviços oferecidos pela clínica.
- Implementar práticas de otimização contínua para maximizar o desempenho dos anúncios e o retorno sobre o investimento.
4. Implementação e Resultados
1. Estrutura das Campanhas:
Campanha 1: Institucional
- Palavras-Chave: Nome da clínica e nome do dentista, com correspondência de frase/exata.
- Anúncios: Devem conter as mesmas palavras-chave do grupo de anúncios.
- Descrição: Deve corresponder à informação do anúncio.
- Orçamento: R$ 10,00 por dia
- Observação: Pouca demanda, mas importante para posicionamento.
Campanha 2: Dentistas
- Palavras-Chave:
- dentistas
- dentista
- dentista em + nome da cidade
- dentista em + bairros
- clínica odontológica
- Anúncios: Devem conter as mesmas palavras-chave do grupo de anúncios.
- Orçamento: R$ 20,00 por dia
- Exemplo de Anúncio: “Dentista em Curitiba | Profissionais Especializados | Agende sua Avaliação”
Campanha 3: Principais Serviços
- Grupo de Anúncio 1: Implante Dentário
- Palavras-Chave: implantes, implantes dentários, implantes dentário em Curitiba.
- Anúncios: “Implantes Dentários | Clínica x | Agende sua Avaliação”
- Grupo de Anúncio 2: Lentes de Contato Dental
- Palavras-Chave: lentes de contato dental, facetas, facetas de resina.
- Anúncios: “Lentes de Contato Dental | Tenha o Sorriso dos Famosos | Agende sua Avaliação”
- Grupo de Anúncio 3: Clareamento Dental
- Palavras-Chave: clareamento dental, clínica de clareamento dental, clareamento dental em Curitiba, clareamento dental a laser.
- Anúncios: “Clareamento Dental | Diga Adeus aos Dentes Amarelados | Agende sua Avaliação”
- Orçamento: R$ 20,00 por dia
2. Otimização de Palavras-Chave:
Negativação:
- Negar palavras-chave relacionadas a planos de saúde se a clínica atender apenas particular (ex.: Bradesco Saúde, Sul América).
5. Análise e Otimização
Landing Page de Alta Conversão:
- Características: Prova social, tratamentos detalhados e CTA claros para agendamento.
- Importância: Garantir que o destino dos anúncios seja eficiente e convincente.
Remarketing:
- Plataformas: Instagram e Facebook.
- Estratégia: Remarketing para quem acessou o site através do Google Ads, utilizando anúncios de provas sociais, quebra de objeções e vídeos institucionais.
6. Conclusão
A estrutura de campanhas no Google Ads para clínicas odontológicas e dentistas, quando bem executada, pode gerar resultados rápidos e eficazes. A combinação de palavras-chave relevantes, anúncios bem direcionados e landing pages otimizadas é essencial para maximizar o retorno sobre o investimento.
7. Insights Adicionais
1. Importância da Prova Social: Anúncios e landing pages que incluem depoimentos de clientes satisfeitos e casos de sucesso aumentam a confiança e a taxa de conversão.
2. Otimização Contínua: Monitorar e ajustar as campanhas regularmente para garantir que os anúncios continuem performando bem e captando leads qualificados.
3. Estratégia de Negativação: Negar palavras-chave irrelevantes ou indesejadas pode economizar orçamento e aumentar a eficiência dos anúncios.